本书共分为六个部分。第一部分是市场营销策划基础，内容包括中国营销策划业的发展，营销策划的概念、原则、基本内容和工作流程等。第二部分是市场营销调研策划，内容包括市场调研策划的程序、市场调研的方法与内容。第三部分是企业形象策划，主要内容是企业形象策划的内涵，MIS、BIS、VIS的策划，CIS策划的实施。第四部分是目标市场策划，主要内容为市场细分的基础知识，目标市场选择策划，市场定位策划。第五部分是营销组合策划，内容包括产品策划、价格策划、分销渠道策划和促销策划。第六部分是营销策划创意与文案，主要介绍寻求创意的方法，营销策划创意过程，营销策划方案的结构、撰写步骤与要求。